Publié Le 19/10/2023
Jusqu'aux années 2010, la vidéo marketing était principalement utilisée par les grandes entreprises à des fins de communication. Aujourd'hui, nous constatons qu'elle s'est démocratisée grâce à l'essor d'Internet et des réseaux sociaux, devenant ainsi un outil de communication très intéressant pour les petites et moyennes entreprises.
Nous allons donc examiner les avantages d'utiliser la vidéo pour une entreprise, puis passer en revue les formats les plus intéressants.
La vidéo est un support de communication très puissant. L'utilisation de la vidéo marketing pour les entreprises permet d'abord d'apporter de la visibilité parce qu'elle est captivante. Que l'on souhaite faire la promotion d'un service, d'un produit ou bien faire du professional branding, la vidéo est le format idéal.
La vidéo est aussi un format qui inspire confiance et qui suscite de l'engagement. Elle permet de générer plus facilement du trafic vers un site web et de booster les ventes d'une entreprise. Aujourd'hui, elles sont beaucoup utilisées par les TPE-PME sur les réseaux sociaux dont les régies publicitaires proposent de les afficher en priorité auprès d'une audience qualifiée. Elles offrent donc un excellent ROI.
Le choix du format de vidéo marketing dépend de plusieurs paramètres. Il est important de prendre en compte les objectifs de l'entreprise.
Par exemple, pour une entreprise de recyclage, un laboratoire scientifique ayant breveté une innovation, ou un réseau d'entreprises désirant expliquer un processus complexe à leurs clients, la vidéo animée en motion design est idéale pour vulgariser le message et susciter l'engagement.
Si une entreprise souhaite réaliser des spots publicitaires pour le grand public ou des vidéos promotionnelles destinées à un usage interne, des formats de vidéos classiques conviennent, avec des vidéos courtes contenant une histoire accompagnée de musique, éventuellement des interviews, des images incrustées, des graphiques et du texte.
Il est également essentiel d'adapter le format vidéo au support de communication et à la cible commerciale. Par exemple, une jeune start-up cherchant à développer rapidement son activité et à accroître sa visibilité bénéficiera d'une communication sur les réseaux sociaux. Les vidéos sont très visibles et suscitent de l'engagement sur ces plateformes. Les entreprises spécialisées en création audiovisuelle proposent de plus en plus les formats de vidéos carrées, ainsi que des récits vidéo que l'on trouve sur les nouveaux médias d'information.
Actuellement, le format le plus tendance est la "moodtape" : des vidéos qui créent des ambiances et des émotions grâce à leurs visuels percutants et créatifs. La "moodtape" est une façon originale et efficace de se démarquer de la concurrence notamment lors d’appels d’offres et de présentation client.
Avec la vidéo marketing, on s'aperçoit très rapidement que l'on ne peut pas se contenter de l'à-peu-près. Même les vidéos en off tournées dans les ateliers, dans les usines ou sur les lieux de production sont en réalité très structurés. Il est donc essentiel de faire appel à des professionnels de l'image pour plusieurs raisons. D'abord, pour la qualité du rendu qui est incomparable avec un travail d'amateur. Ensuite parce que ces professionnels maitrisent parfaitement les différents types de vidéos et les différents formats que l'on a évoqués précédemment dans cet article. Ils sauront vous accompagner dans vos choix et vous apporteront de précieux conseils pour élaborer une campagne de vidéo marketing parfaitement adaptée à vos objectifs d'une part et à la cible commerciale d'autre part.
En conclusion, la vidéo est devenue un pilier essentiel de la communication pour les entreprises, quelle que soit leur taille, offrant une visibilité captivante, un engagement accru et des retours sur investissement solides. L'utilisation de formats vidéo appropriés et l'implication de professionnels qualifiés sont les clés du succès dans cet univers digitalisé en constante évolution.
Agence spécialisée dans la production de films et dans la communication audiovisuelle, le digital
Société spécialisée dans la réalisation de films d'entreprise, la captation vidéo et la diffusion en streaming sur Internet
Agence de réalisation et de production audiovisuelle, vidéos promotionnelles pour les entreprises et films artistiques pour des évènements
Société spécialisée dans la prise de vue aérienne et de photo / vidéo technique
Agence vidéo dédiée à la promotion commerciale des TPE sur Internet
Comédien réalisant des voix-off professionnels pour des prestations pour tous types de médias et pour des sites Web
